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做强产业实体 加快资源共享
时间:2015/7/3 15:44:13 来源:在市政协资政会发言材料2014年 作者:  浏览量: 2164

 

做强产业实体  加快资源共享

推进文化旅游产业深度开发与营销

绩溪县政协

我市地处皖南国际文化旅游示范区,宣徽文化并存,具有独特的自然资源景观和悠久的历史文化遗存。如国家级自然保护区中国鳄鱼湖,名满天下的“江南诗山”敬亭山,天下四绝之一太极洞,泾县宣纸宣笔、5A级景区龙川以及查济、江村古村落等,成为我市文化旅游产业发展的优势和基础。

但我们也注意到,在资源优势转化为产业优势的过程中,还存在一些突出问题:

(一)文化产业规模偏小,缺乏竞争力。尚未形成多方位具有一定特色的产业集群,如“文房四宝”缺少龙头企业和带动性强的产业集团。在传统民间艺术上,基本上还处于自然存在的形态,得到开发并获取收益的几乎很少;在文化资源的开发上,还缺乏“深挖”、“细研”、“出新”, 缺乏行之有效的促进性政策措施,相关配套政策和措施也没有及时到位。

(二)景区低层次开发普遍,品味有待提高。我市景区“小、散”并存,产品特色不突出,趋同化倾向比较严重,适应现代消费者需求的互动性、参与性项目少,游客逗留时间难以保证。目前许多景区旅游资源的开发还是以原生态为主,尚未完全转化成产品优势。

(三)推进旅游发展的创意、策划和宣传力度不够。在策划、包装、宣传、推介方面比较保守,缺乏必要的资金投入和品牌策划,没有大手笔,也没有在国内主流媒体乃至走出国门进行大型宣传推介活动,绝大部分景点尚处于“养在深闺人未识”的状态。 

为此提出如下建议:

一、要做大做实文化产业

(一)培育文化产业实体。坚持重点项目带动战略,建立全市文化产业项目库,谋划和实施一批具有示范效应和牵动效应的文化产业项目。就宣城来说,可以重点加大对宣纸、宣笔、徽墨、砖木石三雕以及各类工艺品生产企业的培育,不仅要打出品牌,更要做大规模,占据与品牌相对应的市场份额。

(二)打造文化产业基地。加快文化产业园建设,进一步提高文化产业规模化、集约化、集群化水平,吸引更多的优质企业、名家大师入园发展,建设文化产品生产基地、展示中心、交易平台,着力打造集聚文化项目、展示文化魅力的有效载体。

(三)创新产业经营模式。要创新文化产业经营管理模式,拓展产业带动效应。如绩溪每两年一届的“徽菜美食文化节”,带动包括徽厨经济、徽菜原料生产在内绩溪上百家大小饭店、10多万农民参与其中。绩溪胡开文墨业开辟了数百亩的桐子树生产基地,使徽墨制造产业衍生出桐子树生态林这一子产业。

二、要加快实现资源共享

(一)共享景点资源。改变全市景点众多,但相对独立的现状,在保证景点整体利益的前提下,按照有利管理、方便旅客的原则,对景区资源进行整合共享,以提高景点的整体竞争力,改善文化旅游整体环境,提升文化旅游整体效益。

(二)共享电商平台。兴合电商的“聚土地”、四方针织和“1号店特产中国·绩溪馆”等电子商务平台已与绩溪的各文化旅游企业建立了良好的协作关系。要进一步协调好各方利益,促进各方积极利用并共同维护好商务平台,使之健康、持久发展。

(三)共享游客资源。要把全市,特别是各县市区酒店、文化旅游企业、旅行社联合起来,纳入全市文化旅游的“大网”,通过彼此合作、共享资源的方式让游客在我市多逗留、多消费。

三、要深度开发旅游资源

(一)挖掘培育文化品牌鼓励支持传统文化企业加大研发力度,提高制作水平和文化品位,通过提高产品科技含量来提升品牌市场价值。积极支持文化企业申报全省“四个一”(演艺、影视、节庆会展、文化园区),争创文化旅游价值品牌。鼓励文化企业牵头或参与国家行业标准的制定修订。积极引导文化企业争创中华老字号、中国驰名商标和安徽省著名商标、安徽名牌

(二)深度打造特色旅游。今年3月份,全国首个互联网定制土地流转经营模式在绩溪启动运行,短短三天时间便有34万人次的浏览量,项目曝光量达到5亿人次。由于购买土地使用权者除了可获得每月快递的生态农产品外,到绩溪考察和收获农产品时还获赠当地景区的旅游门票及免费农家住宿体验。在淘宝网“聚划算”开设的绩溪农场网共销售该“产品”3500份,创造收益近300万元。到6月底,来绩溪考察的“场主”达近千人次,牵带来的游客达到近万人

(三)全面提升乡村旅游近年来,国家旅游局先后推出了“华夏乡村游”和“生态旅游年”两次主题旅游年活动,今年56月份,来绩溪上河徽院休闲养生的游客络绎不绝。要加快推进我市休闲农业与乡村文化旅游专项建设,拓展农业观光休闲、乡村养生功能,提升服务水平。

四、要创新开展宣传营销

(一)坚持主题活动营销。借助绩溪油菜花节、文房四宝文化旅游节等各类节庆活动,以节造势,聚集人气,不断增强文化旅游产品吸引力。促进区域合作和企业联合,积极与黄山、池州等地合作,共同举办文化旅游节庆活动,实现营销联动。

(二)创建新媒体平台营销。以“智慧城市”建设为契机,将目前开发相对成熟的文化旅游景点,纳入智慧旅游营销平台,积极利用各类网络、客源城市社区等宣传渠道,通过广告、链接、发帖等多种方式,开展文化旅游形象宣传和产品推介。运用电商平台拓展涉旅产品销售渠道,实现销售方式创新。如劳模集团的“徽厨产品”出现了一天1.5万单销售业绩

(三)组合线路营销。根据目标市场和群体,培育复合型旅游线路,系列开发宣徽文化体验、户外运动休闲、生态养生养老、红色革命追寻游等文化旅游线路。充分发挥市场主体作用,鼓励旅游企业将线路纳入对外营销重点,加大市场推广力度。


    
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